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平麵標誌設計的現代創意總結

   平麵標誌設計的現代創意總結

  標誌的夫文單詞為"Symbol",即為符號、記號之意,它也與"象征"為同一詞。因此,標誌設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見的象征性的視覺符號,並將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去,影響觀者的態度、看法和情感等,從而達到樹立品牌、形象的目的。
  標誌是一種符號,符號當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀,這就是標誌設計的要旨。標誌是一種總稱,它包括的範圍涉及到社會的各個萬麵,政府機構、學校、學術團體、工商企業、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標記。現代社會中,標誌與符號己大大擴展了它的應用範圍,尤其在商業競爭中,標誌本身就是信譽和質量的象征,它本身就是價值。
  標誌的最高境界是以造型為媒介,進而超越形體進入精神領域,能接納多元思想、事件、傳統,並經得起時間的考驗,產生一一股信仰般的精神力量。現代科技的發展,極大地提高了設計手段,豐富了設計形式,拓寬了標誌設計創意的思域。縱覽當今的標誌設計形式精彩紛呈,應用範圍更為廣闊。特別是在印刷、複製技術萬麵,現代標誌的設計者不必有太多的顧慮限製。標誌與人類社會生活密切相關,其在現代設計中占有重要的位置,隨著應用範圍的擴大,標誌設計己成為自成體係而且朝著多樣化發展的獨立學科。
  從漢字的字意上講,"標"宇的基木含義是標準和記號,"誌"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標誌最原始的基本含義也是最基本的功能,就是讓人通過標記記住它的基本含義。所以,如何加強標誌的視覺特征,增強視覺衝擊力以便強化大眾的記憶,也就是標誌首要的功能。
  因此,標誌耍善於在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質來首先吸引人們的視線,並造成深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來講,造成視覺衝擊後在視覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂於接受,對不感興趣的視覺神經則抑製和排斥。人眼對於信息接受的這種自覺選擇,是出於生理和心理的需要,這種視覺生理現象叫視覺的有益信息選擇。因此,隻追求視覺衝擊,而不在標誌的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。
  信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標誌與符號就是視覺上的語言,如果傳達的信息含混不清,不能理解,這樣的視覺傳達設計就沒有達到目的,失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標誌與圖形符號的原因。
  在現代社會中,標誌是一種象征符號,把傳達的內容轉換成圖形語言,用形和色來表達思想和抽象的概念,代表某種事物的性質及本質特征。商標,則是指區別商品,反映商品精神麵貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯想的性質,將一件事的性質賦予、歸類於一些代表性的附屬物上。
  標誌設計利用視覺符號的象征功能,以其簡單、易懂、易識別的特性,來傳達企業或產品的信息,通過視覺符號體現企業的個性、傳播企業的文化,從而成為內蘊豐富的
  隱喻世界。
  標誌從視覺上還給人的心埋直接帶來影響,標誌的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識,特別是在商業性的活動中,對企業和產品標誌印象的好壞,從而導致人們對其質量、價值的評價。
  總之,標誌是一種大眾傳播符號,它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。
 
  10個標誌設計的心得技巧
  01. 了解你的目標受眾
  好的標誌設計不僅需要讓你的作品顯得富及創意及好看,它還需要能夠與受眾產生品牌信息的溝通。所以在標誌設計的第一步,你需要先收集資料了解相關的信息。
  在這一早期階段,建議讓客戶與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的,所以關於品牌的信息都需要先厘清才能進行下一步具體的設計。
  02. 深入了解客戶的品牌曆史
  40個標誌設計的心得技巧
  對客戶以前所使用過的標誌設計逐一加以檢視,然後問自己,這些標誌有哪些地方是不能傳達現有品牌的? 特別對於一些具有悠久曆史的公司,這個過程非常有趣。你可以時光倒流回到過去,對於一些強調品牌傳承的客戶來說,你或許可以在最初的標誌中通過融入一些新的想法從而使標誌產生質的改變。這樣,即使最後呈現給世人的是一個新的作品,但在品牌中卻有著延續的血統。
  03. 保存所有你做過的草圖
  舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標誌的設計過程中,你可能是畫了很多草圖,最後才從中選擇一個或多個來進行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉,他們可是一個非常有價值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當時的客戶不適合,但可能對另一個客戶卻是合適的。你可以時常翻看這些早期的草圖,或許會發現新的靈感,而它最後可能會通過一些新的調整或演變變成你一直在尋找的新標誌。
  這些草圖或客戶沒有最終選擇的標誌(包括鉛筆畫的或者在電腦中設計的),可以進行歸類整理,以便下次在設計相關標誌時可以輕易找出來。
  04.在網上進行搜索
  你可以在一些匯集標誌的網站中進行搜索,而最簡單的,你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄裏搜索。但你需要知道什麽時候要停手。可以這樣說,你搜索10個你認可或不認可的相關標誌勝過你漫無目的的搜索50個標誌。
  如果你仍然毫無靈感,可以嚐試在字典中查找一些關鍵詞,或者在圖片搜索網站中搜索一下相關的主題。如果你有畫草圖的習慣,可以翻看曾經畫過的草圖,在以前的草圖中會有一些你當時可能沒有的想法,這或許是你解決問題的第一步。
  05、將書反過來看
  仍然感覺沒有靈感?作為一個標誌設計人員,你可能身邊有很多一些標誌匯集的書籍,你已經翻過多遍來尋找靈感了,但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下,或許你會有全新的發現!
  06. 不要刻意模仿某人的風格
  在剛涉足設計領域的時候,AGIN GAMES往往有自己所崇拜的偶像,或有自己的某些興趣偏好,這有時會讓AGIN GAMES在設計中會有意無意地想去模仿。實話說,“模仿”本質上是你不想開動腦筋,希望以這種偷懶的方式來解決一個創意問題,而且每個標誌設計的項目的背景可能都不太一樣,單一的模仿會很容易讓自己無路可退。
  07. 不要讓客戶主導設計
  “標誌應該形象”及“標誌應該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說,但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對於任何委托的設計,你應該讓你的客戶的期望值是處於一個可實現的範圍內,並且讓客戶知道你的作品是準備傳達什麽意思。僅僅將標誌設計得形象及難忘,這不是標誌設計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西,但不見得都是什麽好東西。
  08. 不要被“大氣”這些描述所迷惑
  “大氣”可能是中國客戶在設計標誌時最喜歡使用的高頻詞之一了,但問題是,沒有人知道“大氣”到底是什麽東西,包括客戶自己。按我自己的經驗,有些人會認為,帶有中國風的水墨風格,就是大氣;有些人則認為,現代簡潔,有較大留白空間就是大氣;還有一些人認為,象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中,對“大氣”的理解是差別很大的,甚至是相反的。作為設計師,不要想當然地認為“大氣”的風格就是什麽,也不要被這些描述所迷惑。你應該按照自己對他們品牌的理解,做出你自認為最能體現這個品牌核心的作品來。
  9.畫出來
  在開始設計標誌時,直接打開電腦開始設計,這往往是一種誘惑。但且慢,先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是,很多人不喜歡這樣做。實話說我多年前也不習慣先用筆來畫草圖,但當我習慣了用筆來先畫草圖時,這個過程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法,它可以讓你將最初的一些想法快速展現出來。就算畫出來的草圖象塗鴉一樣也沒有所謂,隻要它能夠正確傳達你的意圖,而你也能夠明白就行,而且往往在這種快速的勾勒也很容易產生新的靈感。
  10.創建矢量圖
  在AGIN GAMES要用電腦表現標誌時,AGIN GAMES一般用矢量軟件來表現,如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標誌好處不言而喻,但偶爾還是會看到有些人喜歡用PS來做標誌——實際上從AGIN GAMES可以認為這是不專業的表現。
 
  平麵設計之標誌設計寶典
  平麵設計“標誌寶典”,個人一直認為標誌設計是整個平麵設計中最見仁見智的一種。沒有一定的標準可言。但是是AGIN GAMES在設計過程中還是遵循下麵幾個要點,比如識別性等等。
  1、識別度,關於識別度的問題,識別度是在標準設計中最為重要的一部分,識別度要求必須容易識別,易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
  2、區別度,區別度就是要與其他的LOGO有區別,要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。比如在農夫山泉出來以前所有的礦泉水包裝都是藍色的。農夫山泉就是為了區別同類產品,所以選用了紅色為主色調。
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  3、內涵性,設計標誌一定要有它自身的含義,否則就算做的再漂亮,再完美也隻是形式上的漂亮,卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
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  4、法律意識,平麵設計在標誌設計中你還需要大概的了解下相關的法律知識,看看自己的作品有沒有侵權等等,關標誌的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。
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  5、結構性,LOGO的不同的結構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。
 
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