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        格力空調2021開年線上銷量暴增163%

        【發表時間:2021/2/19】 【閱讀次數:916】

        據產業在線、華安證券研究所公開的2020年1-12月份空調分品牌內銷市占率,格力電器2020年家用空調內銷銷量以36.9%的份額占比排名行業第一,繼續保持行業領跑地位。

              自1995年以來,格力空調內銷份額已經連續26年領先,面對風云多變的市場情況,格力多年來不斷的“自我革新”是其持續領先的關鍵。華泰證券研究所如此評價格力2020年的改變:“格力公司啟動大規模新零售模式改革,驅動渠道去庫存,提升產品競爭力,維持了零售市場的份額優勢,在空調行業面臨持續洗牌的情況下,公司主動調整,著眼長期可持續發展,渠道變革有望逐步收獲紅利!

        空調

         

            2020年,疫情沖擊了線下門店的銷量,也加速改變著人們的消費習慣。董明珠走上直播臺前,推動格力線下經銷商的轉型!拔蚁Mㄟ^我的直播,引導他們真正融入到互聯網時代,把線上和線下結合起來!

             從2020年4月的首場直播,到“雙十二”收官直播,以“格力董明珠店”為主要平臺,董明珠通過13場直播城企聯動,將格力“中國風”吹遍大江南北,也通過親身示范和直播現場的近距離訪談,與銷售公司、經銷商共同探索具有格力特色的“新零售”模式。

        新零售直播變革的同時,格力線下門店的“場景化”改造也在逐步推進。通過改造布局設計和制定用戶體驗活動,格力不少線下門店將傳統的產品陳列轉換為生活場景,為消費者打造沉浸式的消費體驗。

            2020年直播收官后,董明珠表示,2021年格力新零售模式將陸續在全國各地進行試點和全面布局,全國巡回直播也將繼續進行。而在當前,2021年直播還未正式開始的“空窗期”,格力渠道變革的紅利通過線上銷量的增長已然顯現出來。

            新零售變革,是保持格力2020年內銷份額的重要引擎,也是未來渠道發展的不竭動力。變革之外,格力也有自己的堅守,正如董明珠所說:“我還是堅持‘實’的精神,創新是首位,掌握核心技術是關鍵!弊兏锱c堅守之間,格力的發展韌勁盡顯。

         

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